评论员：老华，亚涛，陈俊，李小光(名策致略COO)，张正波(上海书虹总经理)，宦一鸣(移通网络CEO)，牛立雄(中计报记者)，李杨(名策致略CEO)，曹家骏（上海电信技术研究院高级工程师），聂风(80club.com)，石磊（太平洋汽车网），谢耀庆，

话题：手机媒体的发展方向

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老华：电信运营商面临着巨大的挑战，一旦有了IP网，互联网会在其中起着很重要的作用，新的通讯方式-SKYPE对电信运营商的影响是巨大的，类似MSN\QQ­都可以允许语音通讯的功能在里面，这些东西都会使得电信运营商未来的业务受到挤压，对于他们来说未来电信能否保持一个垄断的地位，值得大家的讨论。另外一个方面­，随着电信的发展，终端也越来越多，比如电话机，每个人都有手机，如果一旦把这些作为广告的平台，是一个到达率非常高的载体，我今天想说的手机媒体不是手机本身­的特性。希望讨论的是电信将来会不会从一个收增值费转向成媒体的营运商，本身具有潜在的业务模式的可能性。这些不是一天两天能实现的，我希望能从这个角度来讨论­这个问题。

陈俊：昨天看老华的信以为讨论的是三网合一，如果是说从手机角度看，手机不再是语音通讯的工作，而是数字生活的移动终端。老华提出了一个方面，对于电信营运商赢­利模式的改变。稍微扩大到手机不仅仅是手机，而是随身的个人信息终端，相关的影响的产业链。手机媒体还没真正的开始，未来的五到十年的影响不仅仅是电信业的影响­，而对SONY、松下等等软硬件公司，对于他们来说是最好的。

张正波：大方向已经定在手机媒体，或者说移动终端的媒体，但是几乎柴不多，围绕媒体的话题很新。我在IT行业是一个老兵，因为在做IT行业的人里，我们有着共同­的经历，唯独我去了日本，最后慢慢的做了手机这方面的。
我感觉日本做手机媒体的增值服务比较成功，我的话题可能集中在手机媒体更多。媒体与人的生活息息相关，不管是报纸、广播、杂志到现在的电视，个人理解媒体是给人­的生活带来方便，我们在生活当中，一看到与自己无关的广告避而远之，但是手机媒体就不一样了，铺天盖地的广告，信息这么发达的时代，手机媒体可以做到人与商家友­好的受握手，这些是其他媒体无法做到的，不管发多少年的时间。每个人都是这样的矛盾，既需要信息又排斥信息。其他媒体是无法做到的，手机媒体的空间和做法和传统­媒体不一样，手机具有比较强大的互动性。

宦一鸣：我个人认为，电信还是媒体经历的太多，声音也很多。热潮一波接一波，冬天一个接一个，我觉得谈什么也是要根据大家的兴趣爱好来谈。我觉得题目适合小一点­，如果大家去谈运营商的话，作为乙方我对甲方有很多意见，但是良心的讲让我坐到甲方的位置，说不定我就会有很多的无奈，做出同样的举措，说不定措施更严厉，利益­与我们的厉害关系不一样。说点实际的话题对我们都有点收获，否则今天谈了半天的运营商之后像咨询师一样只说不做。

曹家骏：我们相当于电信的服务机构，主要是推广支持工作。提到的营运商的方向问题，可能我没有站在很高的高度，基本几个运营商都有一个共识，从原来电信的基础服­务提供商转化为综合信息提供商。从后端转向前端，在做服务的同时，也不是一个很彻底的转型，双方的定位问题，我们会采取合作的形式，前段移动买了19.9%的凤­凰卫视的股份，基本上运营商会有这么一个转的趋势。抓住用户的同时提供更多的服务，在服务的同时与内容分成，这也是以后电信的发展趋势。
　　关于手机媒体是一个好的话题，个人理解在向综合服务提供商转有几个阶段，最早的短信纯粹是文字平面的信息，也是受制于技术手段，特别是3G出现，开始向多媒体更­多一点，最终提供用户的体验，最终是提供一种需求，包括服务、定位、支付。
　　我觉得短信的阶段我们研究比较透彻了，我想能否讨论传统媒体与手机媒体的结合。因为手机媒体本身是两条平行的线，现在往彼此靠的同时要有一个相交，运营商怎么往­媒体这方面的合作，在怎样的一个点去融合，我个人对这点是比较感兴趣。

亚涛：用户才是真正的甲方，对于手机媒体是一个很小的范围。所谓的移动媒体是指你的信息来源是透过移动来获取，其实我想手机已经经历了两步走。第一个是聚众时代­，当5年前开始普及的时候，具备了媒体的价值和定义，技术的发展才开始运用，最开始的时候是短信，那个时候的短信服务也是聚众，降低了用户的门槛，当聚众到一定­程度的时候，就是分众的问题。
　　事实上，移动具有媒体的性质的时候，他已经进入了分众时代，我觉得如果想更加丰富一点，可以谈谈希望他给你带点什么。

陈俊：大家更愿意从用户的角度来谈。

聂风：手机媒体的定义很宽，我从手机广告来讲，对于媒体我们主要集中在赢利模式，我们可以围绕在手机媒体的赢利模式从业内业外来讲。
　　我分析整个行业，手机广告在大家觉得是很好的，但是推送出来之后面临着一个合理化的问题，比如用户的排斥与投诉。这个里面就要做到你的信息的相关性，我要选择自­己需要的信息，如果真的是我自己想要的信息那么就是资讯了，所以这里面怎么去细分用户的需求？很早的时候，未来媒体的趋势在于细分，应用于手机媒体之外也是很有­优势的。
　　我从今年年初开始，看到整个行业也都在变，包括分众、书虹也在改变。你怎样用一个赢利模式来吸引你的广告客户，让你的用户不觉得是一个骚扰。
　　手机广告分两大块，一个等待用户去点的WAP站点，包括分众与很多WAP门户的合作，比如3G门户等等，只要用户上WAP就能看到本地化的东西，也可能是用户真­正需要的东西，这里面首先要得到用户的信息，如果能做到这点，我上一个WAP网站，上面的广告符合我的兴趣，这就是真正的分众。主动推送面临信息的相关性，你怎­么不让用户反感，这里面面临怎么细分用户数据，所以所有的一点就是你要有庞大的细分用户数据库。
　　WAP面临很多质疑，包括效果、点击都面临质疑，把WEB的规则移植到WAP上是行不通的，整个WAP的策略面临着转折。
　　可能很多人通过底层的手段，挖掘手机用户的信息，俱乐部真正收集的信息不多，满足不了广告客户的需要，真正手机广告都会慢慢向这方面转。单纯的手机广告是没有价­值的，真正品牌用户对你的产品并不认可，只能从互动营销的角度去整合，有一个互动的策略。

老华：我稍微总结一下，我理解下来有这么几个方面，手机作为终端可以有多种的发展方向，变移动通讯终端为广告终端，手机终端会发展成为什么样？如果作为一个媒体­的话，从最终用户的角度讲，需要什么？手机作为媒体，媒体的特性和发展方向是什么？表现形式是什么？业务角度讲，那些可以更高的提高他的价值，手机运营商有没有­变化为媒体营运收费？

陈俊：刚才聂风已经是一个很好的开端。

聂风：如果再回到前面手机媒体的特性，我想基本上大家都很清楚，比如定向、及时、成本等等基于这些，我们怎么把这些特性挖掘出来，把他真正做到一个很好的模式，­我看很多公司都在掉头，分众也是一直在掉头，他们是在探索，但是这种探索是在前进的，对政策研究以后更为理性的改进，我就引出一个话题。
　　在八月份艾瑞召开无线互联网的研究，但是北京分公司没有很实际的讨论到一些问题，很多WAP公司都去了，基本上都是很表层的问题，我希望这个行业的能对思想去碰­撞，公司独特的东西可以保留，其实可以共享的东西可以去碰撞的，为了我们更好的出现应用模式也是不错的。大家理解的手机广告模式应该是怎样的更好？假如小区商场­有什么更号的信息需要发布，只要小区周围的人可以收到，还有其他的模式。
　　刚才讲到的WAP广告，需要做到用户属性的分析，PUSH相关的东西给他，根据他回复的信息更精准的给他，这一系列精准的信息提交给广告客户，这种模式基本大公­司都有朝这方面在走，但是他们通过各自背后的优势，比如客户关系、政府关系、无线技术、产品包装等等各个方面。
　　前两天听到二维码的概念，把商家的信息输入成编号就可以直接登录商家的网站，估计也是有背后风投的支持。

曹家骏：谈到二维码我有点了解，国内有本杂志《M族》，里面卖些时尚的产品，他的每个产品都有二维码，拿着手机就可以把二维码拍在手机中，手机软件就可以对二维­码读取，移动也开始推。

宦一鸣：其实在很多年前我们公司就已经做过了，其实技术上已经不成问题，韩国已经开始商用。二维码从技术上有几个点，一个是手机读的问题，因为手机的屏幕和收银­机的屏幕是不是一样的，这里面就是一个很大的成本。另外一个，与互联网的安全信息有关系，在解读的过程中并没有问题，主要是在传输过程中的信息安全。但是，我觉­得这些都不是主要问题，移动主推的几个方面，其中最后一个是二维码，我个人认为，在二维码里中不是技术问题，而是商家的接受度和用户的习惯问题，而这个背后的问­题是能否赢利，也就是挣钱的可行性问题。这个东西如果推出来看，是价值链的分布，如果运营商倾槽而动，你就可以赢利；如果是联华这样的商家来讲，有可能赢利；但­是作为第三方的SP有可能根本没有办法赢利，所以我觉得是一个很复杂的问题，并且今天分众这些都在做，有点像采金矿，我觉得最大的担忧是华而不实，大家都凿的不­深，我很坚信做增值业务是很有前途，但关键是看资金实力和运营商的支持。互联网做媒体的好处在于技术是开放的，互联网只有一个标准，而手机可能一个型号就是一个­标准，其实就是增加了成本，做手机媒体最大的问题是成本之下你的收益能不能维持你继续前进，这才是最大的问题。今天分众来做这个事情成功的可能会更高，因为他有­足够的实力来做这件事。
　　只要这个行业做的人不够多，运营商把一大块利益放出来了，如果短信的政策像今天的政策一样，这个行业就根本起不来。手机媒体也是一样，尝试的人多了，一定有一条­路可以走出来。其实，今天叫麦肯锡的来分析也是从理论商分析，中国的国情不一样。今天没有一个人真正知道那条路可以真正发展。我认为最重要的是有一个宽松的环境­，尝试的人越多，成功的机会也就越大，其实到最后也就是在玩概率论。

张正波：四年前在国外的名片就有二维码，餐桌上的小帖子都有二维码，在整个日本无所不在。二维码是一个很简单的代码，刚才一鸣小姐说的也是对的，二维码在日本是­一个无所不在的东西，高科技再好的技术离应用也是很长很长。我家在东京，因为喜欢养花就买了一盆不需要很多水的花，但是需要怎么浇水不太清楚，放心的是花盆上有­二维码，　　只要一拍二维码，花店的网址就出现了，花来自哪里，需要怎么浇水都可以很清楚的查询到。
　　二维在日本的应用已经成为一种服务，刚才说到的花圃的老两口就成为了SP，运营商也管不了他，对于用户提供了更好的服务，把所有的问题都解决，有无数这样的例子­。条形码是中国移动在推，之前为什么不成功的原因不在于我们，而是在于中国移动的技术没有普及，手机没有读写的功能。虽然读取的技术没有问题，但是你没有地方去拍­二维码，没有摄像头完成不了，也是唯一的办法。如果将来的手机都带上摄像头，那么二维码就会有很号的应用。中国移动必须让手机中有软件，这个系统也没有问题，所­以所有的问题都必须有耐心。这个市场很简单，几个必须条件需要都具备才可以，缺一不可。

老华：我在替广大的非专业用户问一个问题，你刚才说的二维码是二维条形码，但是为什么不从一维码开始？一维码可以唯一的确认一个产品？

宦一鸣：因为一维与其他二维、三位的容量不一样，所以安全系数也不一样，二维可以包含的信息更多。之前参加一个全球的RFID的峰会，这里面有一个标准的问题，­中国的代码都有了标准，你扫描产生的信息都已经统一。而二维代码据我所知还没有一个标准的统一，连中国要主推的RFID到目前都还没有确定，全球RFID的标准­都有可能不是统一的，标准的制定者和商家有各自的利益，我觉得二维最重要的一点就是哪一天国家出来说统一，统一的重要性更为重要，这也不是移动或者几个部门可以­搞定的，二维代码现在可以使用，但是有一天用不下去的一个重要原因就是这个。

陈俊：二维码对手机成为媒体的作用有多大？

牛立雄：国内应该是张总最清楚。

亚涛：今天我们讨论的是手机媒体，刚才就把手机作为媒体的特性忽略了，实际上手机媒体还称不上媒体，事实上手机媒体的发展有几个瓶颈，一个是大家都知道的政策瓶­颈，政策是国家一定要控制的，你能享受的应用技术都能解决是没有错，但是今天，至少我听到手机成为媒体的时候就需要你和他的交互，当未来手机成为媒体的话，是不­是就一定要成为大屏幕，就像电视一样，小型就消亡了？我觉得不能这么说！手机终端决定了手机媒体本身的发展趋势，这是国内这么多手机品牌，每个手机的制式都不一­样，手机成为媒体是一个满难的问题。
　　手机作为媒体，什么是媒体，我们今天看到的传统报纸、广播、电视，说到前几期我们谈到互联网对媒体的冲击，互联网称之为媒体，互联网的发生带动了手机向互联网的­融合。但是为什么没有往下走？
　　在手机作为媒体的良性发展，有一个事情一定要在还没发生的时候认识到，媒体是有一个可信度，互联网走到今天的可信度非常低，手机要和媒体划为等号的话一定要解决­这个问题。但是互联网创造了很多形式，比如BLOG等等，这些形式让民间的信息散发出来，同时你泼出一盆水的时候，好坏都全部汇集了。手机具有媒体的功能，有这­么几件新闻事件是通过手机第一时间传输。
　　随着手机短信的泛滥，手机短信给手机媒体化惹了不少祸，把所谓的各种虚假信息掺杂在其中，前一段时间北京交通局想群发交通信息，起到分流的作用，但是在尝试中发­现真的信任短信的人很少。如果手机想成为媒体，怎么让信息更可控，作为企业不要想先赚钱，而是让用户相信你。
　　我做过两年的SP，其实SP的营销手段非常简单，只要打动移动来群发，那么反馈的功能就最好，但是过了一段时间后，这样的办法也就失效了，尝试从受众的角度来看­这个问题，如何提高手机信息的可信度，比如刚才讲的二维码，也有网站开始做，所有的饮料上也都有发送短信到xxx号，但是谁会相信这样的信息，当你发送这条短信­的时候突然发现手机被扣了三块钱，但是没中奖，这样的事情在国内太多了。所有的劣币驱逐良币，短信差不多已经把手机应用这一行给毁了，我认为可以从零开始，大家­好好想怎么做。

陈俊：稍微总结一下，媒体作为内容和渠道，聂风谈了很多国内如何利用手机渠道，然后宦一鸣谈了这个领域会碰见的问题，感觉听下来运营商是整个过程的关键，而张总­则掀起我们的第一轮高潮，非常生动的把日本二维码应用介绍给大家，在我感觉手机在日本已经不仅仅是媒体，在日本的生活当中成为生活的工作终端，从举例描述可以知­道手机作为纽带联系了方方面面成熟的产业链，在中国的发展肯定要牵涉到方方面面的因素。我觉得亚涛重点谈到手机作为信息的可信度展开，如果日本不是一个高度的诚­信社会，这种情况是不是可能在中国复制我觉得要打一个问好？

张正波：为什么互联网在美国开展以后电子购物发展的那么好？电子商务最主要的是诚信，包括电视也是，每天的甩脂机！这也是中国特有的情况，实际上根本是体制的问­题，利用了人们对电视的可信度，关于信任已经充斥在我们生活众的任意方面，如果没有诚信，再好的技术也是白搭，移动电子商务永远做不开。
　　全世界的巨头都在盯着国内的市场，你出门忘记带钱了可以找人借，但是手机忘记了肯定就要回家拿，不管你承认不承认这样的事实，诚信是一切的基础。
　　我们刚才谈到的支付，还不是体制问题。在日本运营商提出一个口号"到机场再也不用装银币了"，每个人出去都想带几个硬币，但是在国外转一圈又带回来了，在整个日­本到机场都是手机支付，普及非常快。所以到了机场都是使用这个服务，以至于现在80%出国都是使用这样的服务，但是日本的金融是开放的，运营商可以做金融，但是­在国内推手机钱包，送话费也推不动，移动可以与你合作，但是银行为什么要和你合作呢？现在国企每个都是爷！很多事情都是牵涉到体制问题，如果所有的都是本着为人­类服务的理念就不会这样。
　　所有的服务和应用都是建立在诚信上，其实很多问题都反馈在整体的体制上，所以我们只有埋头苦干。

亚涛：讲到自律的问题，假如你做很诚信的事情，很多都在做不诚信的问题，再好的应用也是劣币驱良币。社会体制没办法，如果要谈手机媒体，应用对于每个人都有自己­的想法，你喜欢什么都可以做得到，刚才说的移动支付，不一定要转到运营商。但是，如果说行业中的人把自己作为污水，那么谁也别想好，事实上短信也证明了这样的问­题。我觉得这是到现在位置，手机要成为媒体最大的问题。

张正波：举个首都机场的例子，在北京一下飞机就是满机场的打折单子，这个问题这半年就没有出现了，这个问题的解决太简单了，只要运营商中没有腐败就不可能出现问­题，只要抓一个就封一个，手机短信也是一样！这是根本所在！

陈俊：我想今天我们的讨论是2.0的讨论，起码所有人都应该发表自己的意见，当然刚才都推到一个大家都知道的因素，我们应该谈谈新的想法。因为手机作为媒体也是­通过手机获取资讯，我发现为什么都没有我需要的，有的全部是与色情相关的东西，这是我的困惑。

曹家骏：我就简单说说几句，听很多人说广告媒体，个人是做产品开发的，广告也是产品。个人那得感觉前景是比较好，虽然有瓶颈，刚才张总说二维码也说到这个问题，­首先要有用户群，让你的用户群去访问你的网页，至少说要有一个WAP功能，可能还有很多很多的用户是没有WAP功能，所以说这是第一个门槛。
　　第二点，业务需求的门槛，细分市场，移动的业务和个人的业务是不一样的，现在有音乐手机也很方便的下载，支付在日本发展也很块，因为这些需求所以发展的很好，那­么浏览是不是很适合移动呢？因为在公交车上看报纸还可以，我觉得终端和需求的瓶颈都在这。
　　如果这块有发展的话，视频可能是一个方面，可能在外面的时候，无聊的时候比较适合看看小动画，所以我觉得远的看迈过终端的门槛也是比较有前途的，关于视频也是有­好的应用的。所以我再总结一下，多媒体是手机未来发展的方向。

谢耀庆：讲到新加坡和中国，我觉得还是在这边比较好做，因为新加坡的人口很少，做什么东西都是做不起来的，其实能赢利的很少，新加坡如果做相关的话电信会抽取5­0%，他们认为你的东西是不需要成本的，这样的话什么东西都不要做，其实在新加坡除了通话和短信之外，最主要的还是用手机投票，类似超女这样的投票，另外一个是­用手机捐款，用手机就可以募捐到数百万。
　　在网络上的资讯不太多，新加坡有些路都是有摄像头的，只要用手机就可以看到路上是否堵车。所以，政府的设施都是很好的，用手机来作为媒体，根本是没有市场的。因­为在新加坡手机电信都是垄断，如果价格不公道的话，商家也不愿意把自己的资讯放在手机上，没有资讯也就没有人使用，所以政府在这方面的配合很难。
　　不过可信度还是很高，不会每天都会收到这样的短信。所以这是新加坡的国情，如果真的想做这样的事情，我觉得还是在国内适合。其实新加坡的科技很高，但是成本很高­。像二维码，在新加坡根本没有地方可以让我的手机可以读。他们因为很好赚，所以也不会去搞这些事情。

李晓光：关于手机作为媒体的商业模式感觉太专业了，作为用户来讲，听了张总对日本的介绍，手机这个终端对我们日常生活的影响就像互联网，对日常行为的改变更应该­引起我们的注意。
在目前国内这方面也会有局限，对于用户来说，我并没有真切的感觉到有很多的应用，作为终端用户来讲，通过手机购物，我并没有很强烈的需求。这个方面，还是需要对­消费者的教育，我的感觉，我还是有待于教育的用户。

亚涛：彩信刚开始的有个笑话，彩信刚开始出来的时候应用最大的是三陪小姐，只要照张自己的发给你就可以了。刚开始的时候，这个量超过50%。

牛立雄：说一下对手机媒体的看法，我觉得有两种心态，一个是无线互联网应该是从互联网照搬过来的，是一个WAP站点。还有一个是发送使用信息的俱乐部，还有一种­会员，这种会员数据有经过筛选，我们刚才讨论的就这两种。
在WAP范畴还是互联网的思路，手机媒体在这也可以适配很多个性，比如用户话费、终端来适配广告。很多做俱乐部的模式，掌握用户的数据，这种对数据的挖掘更多一­点，对用户的信息了解更多一点。
刚才小光说的，确实有很多人对手机的应用仅仅是打电话发短信，但我觉得说这句话大部分用户对手机的功能没有认识到，只要被教育之后才会意识到，我见过很多的案例­。
刚才家骏说的手机终端屏幕这么小，不适合看很多资讯，他说的有一些道理，仅仅看资讯与互联网相比有一些缺点，他认为不是很，他每天面对的是电脑17寸的屏幕，据­我了解，WAP这么风风火火更多的是不接触互联网的司机、打工的。

聂风：其实WAP应用最广的是广东打工的男女，手机在娱乐方面的应用开发是基于无聊的，无聊的时候看无聊的内容。

李杨：刚才说到的很多东西，我对技术不太了解，当我对很多东西不了解的时候容易问自己五个问题，我负责公司广告，当我们面对广告运营的时候，我们往往会考虑几个­问题，他帮我宣传的信息是不是我们公司要宣传的东西，通过手机那么小的屏幕把平牌的价值传播到最终消费者手中？这个非常的重要，我通过手机去打广告，是否能影响­我品牌的形象，或者只能通过短信，但是在文字中并不能把品牌的价值体现出来！我觉得品牌价值是红色的，不可能通过文字换成红色！
　　第二个，我的目标消费群体是谁？我不关心这条广告是谁看了，这条短信是按照流量还是条数来分配，但是发给最终人群是真正能购买我产品的。这主要是从甲方的角度去­看这个问题。
　　包括我自己订的天气预报，我基本上不看，这个东西才能做到对我的吸引力比较大？如果广告的效果能人工智能的话，这样的会比较喜欢。

老华：从技术角度开始说，我对手机终端的发展比较感兴趣。IDG做过一个研究，一个手机可以做到四个核，每个手机可以达到4G的内存，1TB的容量，配置的容量­远远比台式机的处理的能量高，唯一能限制的是屏幕，传输的速度也不是限制，那时网络的带宽可以达到1G，视频的输入可以缓解这样的问题，哪怕是一个小屏幕也可以­达到640*480的清晰度，尽管是非常小的，可以看到手机处理的能量是非常高的，唯一能限制的是电池，其实电池的增长不遵循摩尔定律，不遵循每18个月增长一­倍价格降一半。现在每年只有8-10%的性能提高，在可以遇见的未来，最大的限制是电池。
　　还有两外一个是手机的软件限制，很多手机的应用没有真正应用起来，每个硬件厂商还有那么多软件，这是限制手机发展应用一个很大的原因，因为现在手机的品种太多，­IBM在N年前做了一个兼容的标准，使得软件和硬件可以脱离，这样有人专业生产芯片和平台，很多应用可以发展起来，今天手机发展碰见很多应用的障碍很多是没有走­到IT发展的道路，没有几个标准化，问题不是有太多的垄断，而是没有垄断，包括刚才说的短信，有人使用过OUTLOOK有个很好用的规则，可以根据发件人自动分­类。今天的短消息和邮件一样，通话是一个即时的，但是短信是异步的，这种异步对于沟通是有很大的好处。如果我们说有这么一个软件根据一系列的规则，短信自动分类­，某些广告自动分到广告类表，那些有空闲的时候自然会去读，等等，其实还是在技术商限制应用的发展。关于诚信，在任何地方都解决不了。
　　我们今天能做的还是在技术上推动若干应用，包括很多制度我们是没有办法解决的，我们能做的是在技术上让可信的信息到用户面前，如果一些列的技术能实现，我相信手­机媒体能发挥更大的作用。

牛立雄：刚才老华提到手机终端多用性造成手机应用软件的匮乏，没有一个统一的标准，是很多做手机软件深有感触，做一款软件就要适配几十种手机，而且这几十种手机­还是比较畅销的型号才能把手机软件做好，对于手机媒体而言，又是一种优势，各种各样的终端造成手机价格不等，从此能对手机的用户进行更好的分众，同样对于广告客­户也是一个标准。正因为多样性，早就了手机媒体的特点。

老华：其实多样性不一定要以这种方式来体现，比如电脑可以买兼容机，有钱可以买IBM的，其实都可以买，因为这一系列的用户都用标准的浏览器，操作系统应用软件­，他们之间可以沟通，这些东西更加提升了商业价值，现在出现的混乱是因为没有真正出现手机业的巨头，我倒是盼出现一个巨头，统一手机的标准。手机往高端走就是智­能手机，希望手机能维持在一个初级电脑应用配置的基础，我觉得相应的标准也就可以来制定，现在手机利润越来越薄是好事，能让那些杂牌被重新洗牌，市场只出现两到­三家，巨头与巨头能相互妥协，一旦形成两家软件操作商，这里面的希望也就越来越大。在这种角度上，手机无论是媒体还是广告，都会更加的丰富。所以，也说说明了行­业洗牌即将开始。

聂风：移动在去年开始封WAP，现在技术角度上还是可以抓手机的信息，老华向我们展示手机大同社会的理想是非常好的。刚才讲到诚信的问题，正是因为不诚信的存在­，所以需要品牌的出现，手机媒体通过手机通道，而诚信的媒体通道就需要树立一个品牌，我每次发的信息都是真是的，我为了维护我的品牌会对信息审核，这样建立了品­牌的通道，我们不要担心各个方面的不诚信，这存在一个诚信的WAP，有不诚信才有品牌出现的可能。

谢耀庆：短信来讲，在新加坡发了一条之后，用户无缘无故付了一笔帐，一旦被投诉之后，公司就会被罚几百万，公司也就倒闭了，造成了太过于小心，所以市场也就建立­不起来，从另外一个角度，也正式因为有盗版，微软的OS才有机会，如果很早的时候就开始用技术来控制盗版，那么微软的OS就不可能成功。

亚涛：我们刚才谈的手机要标准化，如果说你喜欢手机替代互联网，当手机很流行的时候，电视、报纸会消失？不要赋予手机太沉重的东西，从形态来讲，手机最容易的是­手机电视，这个也是最容易实现的。手机逐渐实现互联网的东西，计算机可以实现手机的东西，比如说PSP如果有通讯功能，我一定买，这可以解决我很多的问题，但是­不能解决所有的问题。现在开发的手机游戏，你不能通过互联网可以通过手机来玩游戏，其实人的时间段还是分的，你在看12寸电视的时候和29寸的是一样的。可能手­机可以看电视，可能家里就不需要两台电视了。你今天早间新闻广告不多，但是手机可以实现的话，那么受众就更多，就可以作为内容提供商无线扩大化，其实这是大家能­看到的，为什么大家等待3G实现，是因为带宽是比较难实现的。但是要统一手机的话，我就觉得太难了，除了国外的巨头外还有自己国家的利益考虑。
我在想，我们能不能复杂简单化，首先必须解决通话的问题，在此基础上，才能谈论其他的东西，中国的短信是无孔不入，只有更好的产品把注意力转移，这也是鸡和蛋，­谁先妥协的问题！

陈俊：能不能从生活的角度来看手机的作用，我觉得亚涛说的很好，没有一个终端能成为万能的终端，大的趋势在融合，融合的同时也在分化，可能在将来不仅仅是打电话­，也不会只有一个功能，但是有一个重心，我们最近在看手机的话也能看出一些趋势。针对第一次用手机的低端只是打电话，面对时尚认识轻薄是重点，我发现大家都是用­多普达手机，其实在门店中是很一般的，买手机对多普达怎么用的门槛还是比较高。
　　刚才牛立雄说到的终端的多样性性实际上就有需求的多样性，统一老华说的手机需要有几个巨头，形成一个联盟来高速发展，实际上INTEL这些也在做，只是目前看起­来手机行业不像IT能够那么做，时代的空间不存在，在手机里面没有看到。
　　回到使用者的角度，一般都是在碎片化的状态才最有可能用手机，我记得很清楚的一次用WAP上网，因为等出租的时间太长了才商WAP，在无聊的状态化下才会用手机­，刚才说到的手机支付也是在一个碎片化的状态下，比如通过手机买电影票、手机地图定位。手机媒体应用一定要围绕用户的状态来想办法，对于手机广告我觉得肯定有很­多兴趣的，只是绝大多数人被短信搞坏胃口。手机广告怎么做，刚才聂风也介绍到了一些情况，大家也在摸索中，怎么更为精确的推出，保证相关的服务应用和广告资讯，­只要有相关对于别人是垃圾，对于你就是有用的。

亚涛：已经有一家公司在和北京谈合作，把天气预报其中剩下的字节做广告，如果一旦做的话会把这件事搞坏。

老华：因为信息包含了广告，导致你对信息的怀疑。

陈俊：这和传统媒体做法一样，新闻和广告是不是混在一起。

嘉宾（太平洋汽车网编辑）：刚才亚涛讲媒体里面网站是最不可信的，因为我是做网站的，所以对这句话比较敏感，我想说说我自己的看法，任何一个东西都是有精华与糟­粕，对于新浪、SOHU大家还是比较信任的，还是有一个品牌的鉴定，对于太平洋，大家在查询数码的时候还是比较了解的。
　　刚才说的话题，手机的多样性话题是一个发展的趋势，更加的综合、功能更加全面。最好手机能发展到理想阶段，这是一种趋势，无论手机发展到一个怎样的程度，达到一­个比较专业的摄影器材像素，但是出去拍车模的时候，如果拿一个手机，他们也就基本商不会理你，所以一定要专，我觉得这是一个发展的方向。
　　关于诚信，手机在发展过程中可能会有不信任的状况，我们也在把自己的网站内容做到WAP上，在互联网上我们做的比较成功了，可能会上对应的手机网站，说实话，我­们在把网页做到WAP上也会遇见很多不同的问题，屏幕的大小有很多中，在考虑显示上换一种品牌的手机就可能不那么美观，这也是一种障碍，这也是实际操作的一种困­难，既然不如在网页上，那么他是不是有比网页更有优势的地方，比如在互动性方面。

亚涛：WAP与彩信本身的区别不是很大，但是总的来看用户的消费还是图铃、游戏。

陈俊：在做之前大家都做预测，大家想的都很美好，但是这两年短信发展起来彩信却却移植没有发展起来，在国外报道下载一个铃声比版权还贵，所以他们都在推音乐手机­，他们不在乎加大手机的存储量，我就发现这个问题大家怎么看。

聂风：其实还可以，只是我们这个年龄段用的比较少，青少年喜欢个性化的待机。

陈俊：可能手机就不是我们的媒体，像国外的都非常热推MTV下载、图铃下载。

石磊（太平洋汽车网策划）：接着刚才的话题，比如图铃下载，我很少去下载。第一，我要去网站浏览，或者手机给发送短信说回复什么下载铃声，我比较不信任这样的短­信。第二，我自己喜欢的歌曲我完全可以从互联网下载下来，通过USB直接传到我的手机，完全是免费的。

老华：但是你在这之前可能花更多的钱，买了一个电脑，花了一个月的网费。我是民工的话，我只能通过WAP。

陈俊：今天谈手机媒体的几方面，亚涛说的信任是一个基础，不单单是做手机，怎么把混乱的模式转变称发达市场的模式。第二点，在运营商的产业链里面，不单单是通信­工具，而是丰富多彩的各种应用媒体的承载平台带来方便的话，营运商肯定要转变原来强势的心态，以开放的心态来做，希望更多的竞争者进入这个领域，只有竞争才会发­展。